23 חדרים ואפס ימי צילום: מאחורי הקלעים של פרויקט עמינח
עבודה עם מותג כמו עמינח היא תמיד אתגר מרתק, אבל הפרויקט האחרון לקראת הכנס הגדול שלהם לקח את הצוות שלנו לקצה של יצירתיות וטכנולוגיה. המשימה הייתה רחבת היקף: עיצוב קטלוג הקולקציה החדשה ועיצוב קירות תצוגה ענקיים לכנס שכלל 23 חדרים מעוצבים. לא היה מדובר במוצר אחד או שניים, אלא בתיאום מורכב של קולקציית מיטות שלמה […]
הספר שלא היה על המדף
בכל שבת אחר הצהריים, בית הכנסת מתמלא בקולות של ילדים. הם מגיעים בגילאי 4 עד 14, מלאי רצון לקחת חלק בקריאת התהילים. אבל כשמסתכלים עליהם מהצד, אי אפשר לפספס את הקושי: הם אוחזים בספרי תהילים כבדים שנועדו למבוגרים, עם אותיות שחורות וצפופות על דף לבן, ונאלצים לדפדף שוב ושוב כדי למצוא את המזמורים הרלוונטיים. עבור […]
לנשום בתוך הסערה: איך נראה היום שלי מאחורי הקלעים
ימים כאלה הם הימים שלא רואים באינסטגרם. הם לא מתחילים בקפה רגוע מול המחשב והם בטח לא נגמרים בתיקיית פרויקטים מסודרת ונקייה. הם מתחילים ומסתיימים בתוך סערה מושלמת שבה הכל קורה בבת אחת. היום שלי נראה בערך כך. פרויקטים ענקיים בעסק שנמצאים בנקודת רתיחה, מיילים דחופים והודעות שלא מפסיקות להבהב מלקוחות. בתוך כל זה הלו"ז […]
אני שונא להצטלם: מה אומרים לבעל עסק שחושב שהוא לא מתאים לרשתות החברתיות?
יש משפט שאנחנו שומעים שוב ושוב מבעלי עסקים: “אני לא מצטלם טוב.” לפעמים מגיעה גם הגרסה המורחבת: “אני שונא מצלמה”, “אני נהיה לחוץ”, “אני יוצא מוזר”, “זה פשוט לא אני”. וברוב המקרים, מיד אחר כך מגיעה גם המסקנה: “אז כנראה שכל הקטע הזה של פייסבוק ואינסטגרם לא מתאים לי.” אבל האמת? ברוב המקרים הבעיה בכלל […]
להוביל קבוצה, להוביל מותג: האנרגיה שמניעה את הכל
המשחק על המגרש והעבודה היומיומית בנתיב אינטרליין הם שני עולמות שמתקיימים אצלי במקביל. אני משחקת כדורשת כבר שנים, ובהמשך הדרך הפכתי לקפטנית של הקבוצה שלי בליגת מאמאנט רמת גן. בערב אחד אני עומדת על המגרש ומובילה קבוצה של נשים חזקות, וביום למחרת אני בנתיב אינטרליין ומובילה תהליכי מיתוג ופרסום מורכבים. כשעוצרים להסתכל על ארגז הכלים […]
איך שינינו את כל המיתוג של "בית יותם" תוך 24 שעות: סיפור על תהליך ושינוי כיוון
העבודה שלי כמעצבת תמיד מתחילה בהקשבה עמוקה, אבל הפרויקט הזה לקח את היכולת הזו לקצה. יחד עם חברת האסטרטגיה "שיר", בנינו קמפיין מקצועי ומדויק להקמת "בית יותם", כשהמטרה המרכזית הייתה גיוס כספים למבנה הפיזי. הכל כבר היה מאושר, מוכן להפקה וסגור עד הפרט האחרון. אבל אז, שבוע אחד בלבד לפני אירוע ההשקה, שיחה אחת עם […]
הפסיק של יותם: כשמיתוג הופך לשליחות של פעם בחיים
אני משתדלת להרגיש שכל פרויקט שאני עושה הוא סוג של שליחות, אבל לפעמים אני ממש יודעת את זה. הפעם, התרגשתי עד דמעות כשהפרויקט הזה יצא לדרך – וזה ממש לא היה במקרה. כמעצבת, יש רגעים שבהם העבודה הגרפית הופכת לכלי שדרכו עובר סיפור של מדינה שלמה, סיפור של גבורה, אובדן ותקווה גדולה. הסיפור שמאחורי הקמפיין […]
בין אזעקה לקריאייטיב: איך שומרים על הנתיב כשהבית רועד?
יש רגעים שבהם המרחק בין "לוח השראה" ל"מפת ההתרעות" מרגיש קצר מדי. כמי שחיים ונושמים מיתוג, אסטרטגיה ועיצוב, אנחנו בנתיב אינטרליין רגילים לעבוד עם דד-ליינים לחוצים, אבל אף אחד לא הכין אותנו לדד-ליין שמוכתב על ידי אזעקה ב-3 לפנות בוקר. איך מצליחים לייצר קריאייטיב מנצח כשהעיניים טרוטות מלילה לבן במקלט? איך בונים שפה גרפית חדשה […]
איך זה לעבוד עם בן הזוג בעסק משפחתי?
ניהול עסק משפחתי עם בן הזוג הוא אחד האתגרים המורכבים והמספקים ביותר שיש, במיוחד בעסק שמתמחה במיתוג ושיווק במדיה החברתית. כשעובדים עם בן הזוג, השילוב בין חזון, רעיונות ואסטרטגיות שיווקיות עובר דרך מערכת יחסים אישית עמוקה, מה שמציב אתגרים אך גם מספק יתרונות שלא קיימים בשום סוג אחר של עבודה. היתרונות שבעבודה משותפת אחד היתרונות […]
קירות הכוח: לעצב מרחבי למידה בעלי משמעות בבתי הספר
בבתי הספר של היום, החינוך כבר אינו מוגבל להוראת חומר אקדמי בלבד. אנחנו מבינים שהסביבה הפיזית שבה תלמידים לומדים משפיעה על תהליכי הלמידה שלהם, על האופן שבו הם רואים את עצמם ועל תחושת השייכות שלהם לקהילה הלימודית. עם השנים, הולכת ומתבררת חשיבותם של מרחבי הלמידה, ובעיקר של "קירות הכוח" – אותם קירות שמקיפים את התלמידים […]