העבודה שלי כמעצבת תמיד מתחילה בהקשבה עמוקה, אבל הפרויקט הזה לקח את היכולת הזו לקצה. יחד עם חברת האסטרטגיה "שיר", בנינו קמפיין מקצועי ומדויק להקמת "בית יותם", כשהמטרה המרכזית הייתה גיוס כספים למבנה הפיזי. הכל כבר היה מאושר, מוכן להפקה וסגור עד הפרט האחרון. אבל אז, שבוע אחד בלבד לפני אירוע ההשקה, שיחה אחת עם איריס חיים, אמו של יותם, שינתה את הכל. הבנתי מהדיאלוג איתה שהדיוק האסטרטגי שאישרנו מפספס את הלב איריס חיים לא חיפשה קמפיין לבנייה ובטון, היא חיפשה לראות את הבן שלה. באותו רגע עצרנו הכל, והחלטנו לשנות את כל השפה המיתוגית כדי להנציח את האור והחיות של יותם במקום את ה"בית".
נקודת המוצא: איזון בין המקום לאדם
בתחילת הדרך, הקו העיצובי ניסה לשלב בין החזון הפיזי של הקמפוס לבין דמותו של יותם. השפה הגרפית שאישרנו כללה:
• הדמיות אדריכליות: תמונות תלת-ממד של המבנה המתוכנן, הקירות והחצרות של בית יותם.
• סמל הנקודה-פסיק (;): אלמנט מרכזי שבו שולבה בתוך הפסיק תמונת פורטרט רגילה של יותם.
• מסר של "בית": דגש על יציבות וממסדיות, כשהדמות של יותם נוכחת אבל לא מובילה את הקו.
למרות שהכל היה מוכן, איריס הרגישה בשיחה שהאנרגיה של יותם נבלעת בתוך ה"בניינים". היא ביקשה לראות את יותם, ולא את הקירות.
המהפך: מאדריכלות לאישיות ב-24 שעות
ברגע שהבנו את הצורך של איריס חיים, יצאנו למירוץ של יממה אחת כדי להמציא את השפה הגרפית מחדש.
המטרה הייתה שכל מי שיפגוש את הקמפיין אם זה באולם האירועים או דרך המסך בבית יפגוש קודם כל את יותם עצמו.
השינויים המרכזיים שביצענו:
1. צבעוניות מתפרצת: עברנו לצבע כתום עז כצבע המוביל – הצבע של יותם (הג'ינג'י) וצבע שמשדר חיות ואנרגיה, במקום הסולידיות של הגרסה הקודמת.
2. מהדמיה לקריקטורה: החלפנו את ההדמיות האדריכליות ואת התמונות הסטטיות באיור קריקטורה מואר של יותם. זה נתן למיתוג נגישות וחום ששום צילום לא יכול היה לייצר.
3. האלמנט המקצבי: במקום פורטרט רגיל, שילבנו בלוגו את דמותו כמתופף. זה הפך את המותג ממשהו שמנציח עבר למשהו שמשדר תנועה ומנגינה שחיה גם עכשיו.
4. הפקה מסיבית בזמן אפס: בתוך 24 שעות עיצבנו והפקנו הכל מחדש. זה לא היה רק הציוד לאולם כמו השמשוניות והרול-אפים, אלא מעטפת דיגיטלית שלמה: באנרים לאתר, עיצובים לערוצי היוטיוב, ומסה של סטטוסים לרשתות החברתיות שבהם השתמשנו בהרבה מאוד תמונות של יותם כדי להנכיח אותו בכל רגע, ועד למיתוג הפרטים הקטנים ביותר כמו כוסות ומגנטים.
השורה התחתונה הפרויקט הזה היה שיעור בניהול משברים ובגמישות עיצובית. לפעמים אנחנו נצמדים לבריף המקורי כי הוא "נכון" אסטרטגית, אבל הכלי הכי חזק שלנו כמעצבים הוא ההקשבה. כשאיריס נכנסה לאולם וראתה את יותם מחייך אליה מכל עבר, וכשהקמפיין עלה לאוויר והעביר את האופי האמיתי שלו דרך התמונות והסטטוסים, היה ברור שההחלטה לשנות הכל ברגע האחרון הייתה הדבר הנכון לעשות.