אני משתדלת להרגיש שכל פרויקט שאני עושה הוא סוג של שליחות, אבל לפעמים אני ממש יודעת את זה. הפעם, התרגשתי עד דמעות כשהפרויקט הזה יצא לדרך – וזה ממש לא היה במקרה. כמעצבת, יש רגעים שבהם העבודה הגרפית הופכת לכלי שדרכו עובר סיפור של מדינה שלמה, סיפור של גבורה, אובדן ותקווה גדולה.
הסיפור שמאחורי הקמפיין
כולנו זוכרים את הסיפור שטלטל את ישראל: יותם חיים ז"ל, שנחטף לעזה, הצליח לברוח בגבורה יחד עם אלון שמריז וסאמר טלאלקה ז"ל. הם שרדו לבדם במשך חמישה ימים מורטי עצבים בלב חאן יונס, עד שבטרגדיה נוראית ובלתי נתפסת, זוהו בטעות כמחבלים ונהרגו מאש כוחותינו.
הסיפור של יותם הוא סיפור של עוצמה פנימית. ליותם היה קעקוע של נקודה פסיק (;) – סמל בינלאומי של גיבורי נפש המתמודדים עם קשיים נפשיים ובוחרים בכל יום מחדש בהמשכיות. הנקודה מייצגת את הייאוש ואת רגע הוויתור, אבל הפסיק הוא הבחירה להמשיך לחיות. יותם בחר בחיים שוב ושוב, וזהו המסר המרכזי שרצינו להעביר הלאה בקמפיין.
האסטרטגיה המוקדמת והתפנית המפתיעה
יחד עם חברת האסטרטגיה שיר, התחלנו לעבוד על קמפיין גיוס המונים להקמת בית יותם – קמפוס חוסן ייחודי בדרום שינציח את דרכו של יותם דרך מוזיקה, ספורט, קולינריה ובעלי חיים. בשלב הראשון, הדגשנו את הבית ואת המבנה העתידי. בנינו לוגו, עיצבנו את כל האלמנטים, והכל כבר היה מאושר ומוכן להפקה.
אבל אז, שבוע אחד בלבד לפני ערב הרתימה הגדול, הגיעה שיחה ששינתה הכל. איריס חיים, אמו של יותם, שיתפה בתחושה עמוקה שזה פשוט לא מתאים. המתח בצוות היה בשיאו; שבוע לפני אירוע כזה, לשנות הכל נראה כמו משימה בלתי אפשרית. בתוך הסערה הזו, ביקשו ממני לדבר עם איריס.
רגע של הקשבה: הלב של המהפך
השיחה הזו עם איריס הייתה הרגע שבו הכל התבהר. פשוט ישבתי והקשבתי לה. שמעתי את הכאב שלה, את הגעגוע, ואת הרצון העמוק שלה להרגיש את יותם עצמו – את הנוכחות שלו כאן ועכשיו. היא הסבירה לי שחסר לה האור שלו, החיות שלו, והחיבור לסיפור המדהים שעבר עליו מרגע החטיפה. הבנתי ממנה שהיא לא מחפשת מבנה, היא מחפשת את הבן שלה בתוך המיתוג הזה. הבטחתי לה באותו רגע שאני משנה את הכל, ושבערב הרתימה היא תראה את יותם בכל מקום.
מיתוג מחדש ב-24 שעות
האינטואיציה של איריס הייתה המצפן שלי. בתוך יממה אחת מטורפת של עבודה מסביב לשעון, הפכנו את המיתוג מקצה לקצה. שמנו את יותם במרכז השפה הגרפית והענקנו לו נוכחות חזקה בכל פרט:
* הצבע הכתום: צבע שיערו והאנרגיה המתפרצת שלו הפכו לצבע המוביל.
* התיפוף: המוזיקה הייתה הלב של יותם, ושילבנו את דמותו כמתופף בתוך הלוגו.
* הקריקטורה: השתמשנו באיור שמבליט את פניו המוארות והאנושיות של יותם אל מול החושך והרוע.
באותן 24 שעות נולדו מחדש מאות אלמנטים: באנרים, קמפיינים, רול-אפים, שמשוניות, מצגות, ועד הפרטים הקטנים ביותר כמו כוסות ומגנטים. זו הייתה יממה של יצירה טוטאלית מתוך תחושת שליחות עמוקה.
השיעור המקצועי שלי
כשראיתי את איריס נרגשת ומחויכת בערב הרתימה, ידעתי שלא משנה כמה לחץ היה בדרך – זה היה הדבר הנכון לעשות. הפרויקט הזה לימד אותי כמה חשוב להיות רגישים וגמישים. כמעצבים, אנחנו לפעמים נצמדים לבריף, אבל הכלי העיצובי הכי חזק שיש לנו הוא הקשבה עמוקה ללב של הלקוח. האינטואיציה של איריס הקפיצה את הקמפיין הזה והעניקה לו עוצמה שלא הייתה שם קודם.
"תסתכלו אחד לשני בעיניים, אל תשפטו, תגידו מילה טובה – זה יכול לעזור" (יותם חיים ז"ל). אני מזמינה אתכם להכיר את הפרויקט, להתרגש מהסיפור ולהיות הפסיק שממשיך את המנגינה של יותם.
