לכתוב פוסט, לשים וי, ולפספס את הלקוח הבא שלך
השבוע שוחחתי עם בעלת עסק שסיפרה לי משהו שגרם לי לעצור. היא גילתה במקרה שהיא פספסה שלושה מתעניינים רציניים במוצר שלה. למה? כי היא מעלה פוסטים לדף העסקי “כי צריך”, מסמנת וי וממשיכה הלאה. היא לא באמת נכנסת לבדוק מה קורה שם אחר כך, לא קוראת את התגובות ובטח שלא תמיד משיבה להן. שלוש הזדמנויות […]
שיווק לא עובד או שפשוט לא נתתם לו מספיק זמן?
אחת האמירות שאני שומעת הכי הרבה מבעלי עסקים היא: "ניסיתי שיווק ברשתות. זה פשוט לא עובד". בדרך כלל, כשאני מתחילה לשאול קצת שאלות, מתברר שמאחורי המשפט הזה מסתתר ניסיון של חודש או חודשיים. העלו כמה פוסטים, אולי אפילו השקיעו קצת תקציב בפרסום ממומן, והתאכזבו כשהטלפון לא התחיל לצלצל בלי הפסקה. אני מבינה את התחושה הזו […]
לרוץ בקצב שלך: חשבון נפש עסקי לשנה החדשה
תקופת חגי תשרי מביאה איתה באופן טבעי עצירה לחשבון נפש, ובחיים העסקיים העצירה הזו פוגשת אותנו עם שאלה כנה: מול מי אנחנו באמת מודדים את עצמנו? האם המבט שלנו מופנה החוצה, אל הקולגות והמתחרים בתחום, או פנימה, אל המקום שבו עמדנו אנחנו בשנה שעברה? הנטייה להציץ הצידה היא אנושית לחלוטין. זה קורה לנו בריצה כשאנחנו […]
איך יום שלם בחופש הגדול הפך לשעתיים פוריות בעסק
אוגוסט, סוף החופש הגדול, והג'אגלינג בין הילדים לעסק מגיע לשיא. השבוע עשיתי החלטה: סגרתי את המחשב, לקחתי את הילדים ונסענו לפארק מים. היינו שם שבע שעות רצופות בתוך הרעש, המים, המגלשות והצחוק שלהם. ברור שידעתי מה נשאר מאחור. ידעתי שיש לקוחות שמחכים, משימות דחופות על הפרק ופרויקטים שצריכים להתקדם. אבל מתוך צורך השעה והרצון להיות […]
מה המשותף בין מייקאפ עבה מדי לשיווק מתאמץ?
בואו נדבר רגע על המקומות האלה שגורמים לנו להתכווץ. לכולנו יש כאלה, וזה הכי אנושי בעולם. לפעמים זה קורה כשאנחנו מביטים במראה בבוקר ורואים עייפות של שבוע שלם, כתמי פיגמנטציה שמסרבים להיעלם, או קמט חדש בזווית העין שמזכיר לנו את הגיל. ולפעמים זה קורה לנו בעסק – כשאנחנו מסתכלים על המתחרים הגדולים ומרגישים פתאום כל […]
חופשה משפחתית בקיץ או הישרדות בעסק? (כך תעשו גם וגם בלי לאבד את השפיות)
בואו נשים את הקלפים על השולחן: עבורנו העצמאים, המילים "חופשה משפחתית בקיץ" לא תמיד מעוררות תמונות פסטורליות של שקט ונחת. לרוב, הן מעוררות בעיקר דופק מהיר. בעוד ששכירים חותמים על ימי חופש ונעלמים מהרדאר, אצלנו היציאה לחופש מרגישה כמו מבצע לוגיסטי מורכב שבו אנחנו מנסים לדחוס חודש עבודה לשבועיים. השבועות שלפני הופכים למרתון מטורף של […]
23 חדרים ואפס ימי צילום: מאחורי הקלעים של פרויקט עמינח
עבודה עם מותג כמו עמינח היא תמיד אתגר מרתק, אבל הפרויקט האחרון לקראת הכנס הגדול שלהם לקח את הצוות שלנו לקצה של יצירתיות וטכנולוגיה. המשימה הייתה רחבת היקף: עיצוב קטלוג הקולקציה החדשה ועיצוב קירות תצוגה ענקיים לכנס שכלל 23 חדרים מעוצבים. לא היה מדובר במוצר אחד או שניים, אלא בתיאום מורכב של קולקציית מיטות שלמה […]
הספר שלא היה על המדף
בכל שבת אחר הצהריים, בית הכנסת מתמלא בקולות של ילדים. הם מגיעים בגילאי 4 עד 14, מלאי רצון לקחת חלק בקריאת התהילים. אבל כשמסתכלים עליהם מהצד, אי אפשר לפספס את הקושי: הם אוחזים בספרי תהילים כבדים שנועדו למבוגרים, עם אותיות שחורות וצפופות על דף לבן, ונאלצים לדפדף שוב ושוב כדי למצוא את המזמורים הרלוונטיים. עבור […]
לנשום בתוך הסערה: איך נראה היום שלי מאחורי הקלעים
ימים כאלה הם הימים שלא רואים באינסטגרם. הם לא מתחילים בקפה רגוע מול המחשב והם בטח לא נגמרים בתיקיית פרויקטים מסודרת ונקייה. הם מתחילים ומסתיימים בתוך סערה מושלמת שבה הכל קורה בבת אחת. היום שלי נראה בערך כך. פרויקטים ענקיים בעסק שנמצאים בנקודת רתיחה, מיילים דחופים והודעות שלא מפסיקות להבהב מלקוחות. בתוך כל זה הלו"ז […]
אני שונא להצטלם: מה אומרים לבעל עסק שחושב שהוא לא מתאים לרשתות החברתיות?
יש משפט שאנחנו שומעים שוב ושוב מבעלי עסקים: “אני לא מצטלם טוב.” לפעמים מגיעה גם הגרסה המורחבת: “אני שונא מצלמה”, “אני נהיה לחוץ”, “אני יוצא מוזר”, “זה פשוט לא אני”. וברוב המקרים, מיד אחר כך מגיעה גם המסקנה: “אז כנראה שכל הקטע הזה של פייסבוק ואינסטגרם לא מתאים לי.” אבל האמת? ברוב המקרים הבעיה בכלל […]