הבחירות האמיתיות לא קורות בקלפי (וגם לא בקמפיין של שבוע)
השבוע האחרון מרגיש כאילו כולנו חיים בתוך פרסומת ענקית. הרחובות מפוצצים בשלטי חוצות, הפיד רועש, וכולם מנסים לשכנע אותנו שהעתיד תלוי בפתק אחד או בסלוגן מפוצץ שנועד לתפוס את העין בשתי שניות. מוכרים לנו חלומות מהירים, מבטיחים הבטחות גדולות, ויוצרים תחושה שהכל קורה באיזו דרמה גדולה. בעולם השיווק והפרסום שאנחנו חיים בו יום-יום בנתיב אינטרליין, […]
כשהתוכנית משתבשת: מה אפשר ללמוד מהפקת אירועים בינלאומיים על ניהול שיווק
בשיחה עם איה אלון, מפיקת אירועים בינלאומיים, דיברנו על אחד האתגרים המורכבים בעבודה שלה: איך מתמודדים עם מציאות שמשתנה ברגע, גם כשההכנות לאירוע נמשכו חודשים. האירוע הביטחוני בטיסת Flydubai בסוף ספטמבר, ובעקבותיו ביטולי טיסות רבים, המחישו עד כמה אירוע בלתי צפוי יכול לשבש תוכניות, לפגוע בלוחות זמנים ולחייב חשיבה מחודשת על מה שהיה אמור לקרות. […]
לכתוב פוסט, לשים וי, ולפספס את הלקוח הבא שלך
השבוע שוחחתי עם בעלת עסק שסיפרה לי משהו שגרם לי לעצור. היא גילתה במקרה שהיא פספסה שלושה מתעניינים רציניים במוצר שלה. למה? כי היא מעלה פוסטים לדף העסקי “כי צריך”, מסמנת וי וממשיכה הלאה. היא לא באמת נכנסת לבדוק מה קורה שם אחר כך, לא קוראת את התגובות ובטח שלא תמיד משיבה להן. שלוש הזדמנויות […]
שיווק לא עובד או שפשוט לא נתתם לו מספיק זמן?
אחת האמירות שאני שומעת הכי הרבה מבעלי עסקים היא: "ניסיתי שיווק ברשתות. זה פשוט לא עובד". בדרך כלל, כשאני מתחילה לשאול קצת שאלות, מתברר שמאחורי המשפט הזה מסתתר ניסיון של חודש או חודשיים. העלו כמה פוסטים, אולי אפילו השקיעו קצת תקציב בפרסום ממומן, והתאכזבו כשהטלפון לא התחיל לצלצל בלי הפסקה. אני מבינה את התחושה הזו […]
לרוץ בקצב שלך: חשבון נפש עסקי לשנה החדשה
תקופת חגי תשרי מביאה איתה באופן טבעי עצירה לחשבון נפש, ובחיים העסקיים העצירה הזו פוגשת אותנו עם שאלה כנה: מול מי אנחנו באמת מודדים את עצמנו? האם המבט שלנו מופנה החוצה, אל הקולגות והמתחרים בתחום, או פנימה, אל המקום שבו עמדנו אנחנו בשנה שעברה? הנטייה להציץ הצידה היא אנושית לחלוטין. זה קורה לנו בריצה כשאנחנו […]
איך יום שלם בחופש הגדול הפך לשעתיים פוריות בעסק
אוגוסט, סוף החופש הגדול, והג'אגלינג בין הילדים לעסק מגיע לשיא. השבוע עשיתי החלטה: סגרתי את המחשב, לקחתי את הילדים ונסענו לפארק מים. היינו שם שבע שעות רצופות בתוך הרעש, המים, המגלשות והצחוק שלהם. ברור שידעתי מה נשאר מאחור. ידעתי שיש לקוחות שמחכים, משימות דחופות על הפרק ופרויקטים שצריכים להתקדם. אבל מתוך צורך השעה והרצון להיות […]
מה המשותף בין מייקאפ עבה מדי לשיווק מתאמץ?
בואו נדבר רגע על המקומות האלה שגורמים לנו להתכווץ. לכולנו יש כאלה, וזה הכי אנושי בעולם. לפעמים זה קורה כשאנחנו מביטים במראה בבוקר ורואים עייפות של שבוע שלם, כתמי פיגמנטציה שמסרבים להיעלם, או קמט חדש בזווית העין שמזכיר לנו את הגיל. ולפעמים זה קורה לנו בעסק – כשאנחנו מסתכלים על המתחרים הגדולים ומרגישים פתאום כל […]
חופשה משפחתית בקיץ או הישרדות בעסק? (כך תעשו גם וגם בלי לאבד את השפיות)
בואו נשים את הקלפים על השולחן: עבורנו העצמאים, המילים "חופשה משפחתית בקיץ" לא תמיד מעוררות תמונות פסטורליות של שקט ונחת. לרוב, הן מעוררות בעיקר דופק מהיר. בעוד ששכירים חותמים על ימי חופש ונעלמים מהרדאר, אצלנו היציאה לחופש מרגישה כמו מבצע לוגיסטי מורכב שבו אנחנו מנסים לדחוס חודש עבודה לשבועיים. השבועות שלפני הופכים למרתון מטורף של […]
23 חדרים ואפס ימי צילום: מאחורי הקלעים של פרויקט עמינח
עבודה עם מותג כמו עמינח היא תמיד אתגר מרתק, אבל הפרויקט האחרון לקראת הכנס הגדול שלהם לקח את הצוות שלנו לקצה של יצירתיות וטכנולוגיה. המשימה הייתה רחבת היקף: עיצוב קטלוג הקולקציה החדשה ועיצוב קירות תצוגה ענקיים לכנס שכלל 23 חדרים מעוצבים. לא היה מדובר במוצר אחד או שניים, אלא בתיאום מורכב של קולקציית מיטות שלמה […]
הספר שלא היה על המדף
בכל שבת אחר הצהריים, בית הכנסת מתמלא בקולות של ילדים. הם מגיעים בגילאי 4 עד 14, מלאי רצון לקחת חלק בקריאת התהילים. אבל כשמסתכלים עליהם מהצד, אי אפשר לפספס את הקושי: הם אוחזים בספרי תהילים כבדים שנועדו למבוגרים, עם אותיות שחורות וצפופות על דף לבן, ונאלצים לדפדף שוב ושוב כדי למצוא את המזמורים הרלוונטיים. עבור […]